【逆市生意經】鐘錶市場危中有機如何打造名錶品牌? | 鐘錶行情站
2022年4月11日—2020年初起新冠肺炎嚴重影響全球經濟,而全球名錶牌子的業務所受到之巨大衝擊,在奢侈品零售市場當中可謂前所未有:例如因應疫情所觸發的瑞士手錶工廠 ...
2020年初起新冠肺炎嚴重影響全球經濟,而全球名錶牌子的業務所受到之巨大衝擊,在奢侈品零售市場當中可謂前所未有:例如因應疫情所觸發的瑞士手錶工廠停工潮、歐洲各國實施禁足令使實體鐘錶店的銷售額大幅下跌、經濟不景氣導致消費者對高級名錶的需求減少等因素,令不少人認為名錶市場開始步入寒冬。
疫情尚未明朗天,高級鐘錶品牌的經營者對未來鐘錶市場有何看法、商業策略上又有何新方向?萬希泉鐘錶創辦人兼行政總裁沈慧林(William)認為幾時都有危亦都有機。
萬希泉鐘錶創辦人兼行政總裁沈慧林(William)高級鐘錶市場疫後待回暖
自2020年開始,瑞士鐘錶業界接二連三出現多個壞消息:先是歐洲多個國家實施的「封關」措施,令多個鐘錶工人無法跨境上班,影響手錶品牌的生產線;其後新晉名錶牌子ROMAIN JEROME正式宣佈破產,成為了高級鐘錶市場結業的「第一滴血」;有鐘錶界年度盛典之稱的Baselworld,亦因各大名錶牌子宣佈退出連續兩年停辦。
對於以上種種不利鐘錶市場的因素,William說:「2020年歐洲嚴峻疫情的確一度令不少名錶牌子的生產量及銷量下跌,但隨着歐洲多國逐步放寬防疫政策,瑞士名錶牌子的產量已逐步回升至疫情水平,因此不少名錶的銷量已出現上升趨勢:例如不少瑞士名錶在2021年的銷量增加約約1成半至2成,因此我對於高級鐘錶市場的前景仍然抱持樂觀態度。」
不過,由於疫情令全球物流狀況受阻,瑞士名錶進口香港的數目無可避免減少,對香港鐘錶業的銷量是否大受影響?William指出,雖然瑞士名錶的銷量是大型鐘錶連鎖店重要收入來源,但近年越來越多瑞士以外的手錶牌子崛起,例如德國、日本製的名錶開始受到市場注目,其市場潛力絕對不容小覷。
此外,對於中小型錶店而言,消費顧客大多數會購買價錢大眾化或...
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